Cos'è Il Seo Copywriting?

Cos'è il SEO copywriting? Buona giornata, amici. Oggi vi parleremo di un argomento interessante direttamente correlato alla promozione del sito web. La mia pubblicazione è destinata non solo ai principianti in questo campo, che generalmente non hanno idea di cosa sia in linea di principio la promozione delle risorse web. Molti utenti che si sono già cimentati nella scrittura di testi per vari siti non hanno idea di cosa sia il SEO copywriting e di come un articolo ottimizzato differisca da uno normale. Cercherò di operare con termini semplici rivolti a un vasto pubblico in modo che il materiale sia comprensibile per la maggior parte dei lettori.

Quindi puoi concludere autonomamente se questo tipo di guadagni su Internet è adatto a te personalmente.

Contenuto

  1. Il concetto di promozione del sito
  2. Segni di testo ottimizzato SEO
  3. Il ruolo del copywriter in promozione
  4. Istruzioni per la scrittura di articoli SEO
  5. Come imparare il copywriting SEO?

Il concetto di promozione del sito web

La vita moderna è impensabile senza Internet. Navighiamo costantemente in rete, comunichiamo con amici e conoscenti, saturati di informazioni di varia utilità e fascino, alla ricerca dei beni e dei servizi di cui abbiamo bisogno. Quali siti visitiamo? Sul più interessante per noi, ovviamente, mentre siamo guidati dai risultati della ricerca per le query tematiche. Tuttavia, c'è un grande "ma" che è la naturale tendenza delle persone a semplificare.

Dimmi, vai spesso alle pagine 5, 10, 15? Se vuoi "comprare un frigorifero a Saratov", non stai cercando offerte oltre le 2-3 pagine, vero copywriting (e in effetti qualsiasi web writing) alla ricerca di materiali per scrivere articoli. Per rendere la risorsa visibile alla maggior parte degli utenti (rappresentanti del pubblico di destinazione), il suo proprietario deve fare qualcosa per avvicinare il sito all'ambita prima pagina in alto.

La prima opzione è ordinare una costosa società pubblicitaria, ad esempio, nello stesso Yandex Direct. Paga denaro - e senza alcun copywriting SEO e altre modifiche, il sito è garantito per apparire sulla prima pagina con un piccolo segno di "pubblicità". Questo piacere non è economico, soprattutto se la concorrenza per questa richiesta è alta e anche la geografia conta.

Una campagna pubblicitaria per un negozio di elettrodomestici e una risorsa specializzata per la vendita di spille fatte a mano avrà un costo diverso. Ed è importante dove vengono venduti questi televisori e spille: a Mosca o, ad esempio, Cherdyn.

Il secondo modo per promuovere una risorsa è ottimizzarla in accordo con i requisiti dei motori di ricerca (SE). Questo è un lavoro complesso che include la scrittura di contenuti ottimizzati per la SEO. La difficoltà di promuovere una risorsa nella ricerca è influenzata da molti fattori: la popolarità della query, il targeting geografico e persino la stagione, in generale, un complesso di fattori menzionati nell'allegato dell'annuncio.

L'obiettivo finale del team di specialisti è portare il sito il più vicino possibile al primo posto nei risultati di ricerca per una richiesta specifica.

Segni di testo ottimizzato per la SEO

Cos'è il SEO copywriting?

Molti utenti di Internet hanno sentito parlare del copywriting come un modo per creazione di contenuti di testo protetti da copyright. Il copywriting SEO è un cugino stretto di quello classico, ma con una massima enfasi sull'ottimizzazione. Esteriormente, il testo scritto secondo i principi base della SEO soddisfa i seguenti parametri:

  • La presenza di parole chiave . Le parole chiave sono parole e frasi che influenzano la pertinenza del testo, ovvero la sua conformità alla query di ricerca.

    I termini di riferimento per scrivere un articolo indicano quante e quali parole dovrebbero essere usate, nonché raccomandazioni sulle forme desiderate.

  • Utilizzo di altri meta tag . I meta tag sono elementi marcatori di testo che aiutano a promuovere la pagina. La pagina ottimizzata che ospita il contenuto del testo deve avere un titolo, ovvero Titolo. All'articolo stesso viene assegnato un titolo (H1) e, se necessario, diversi sottotitoli (H2, H3 e così via).

    La descrizione è un riassunto del testo che si riflette nella SERP. Bene, le stesse parole chiave menzionate sopra sono anche parole chiave meta-tag.

  • Rispetto dei parametri di nausea (spamosità) e contenuto di acqua . Di norma, questi parametri sono indicati anche nel TK. Influiscono in modo significativo sull'indicizzazione del testo.

    La nausea (classica, accademica) o spam è un indicatore della saturazione dell'articolo con le stesse e stesse parole radice. Più ricco è il vocabolario, più basso è. L'elevata nausea indica che il testo è eccessivamente ottimizzato e, a causa delle regole del motore di ricerca, la pagina può essere bandita e persino "trascinare" l'intera risorsa con essa. Il contenuto dell'acqua nel copywriting SEO si riferisce a tutte le parole e le frasi che non sono direttamente correlate alla divulgazione dell'argomento impostato dalla query. Questo significa che dovresti evitare introduzioni troppo lunghe non mirate, così come costruzioni come "Secondo la ricerca scientifica, oggi molte persone .

    .."

  • Unicità . Davanti a noi c'è il parametro principale, che è impostato nei termini di riferimento per il testo. L'unicità è l'originalità, l'unicità del testo, la sua dissomiglianza da altre pubblicazioni sul web.

    I PS sono bravi a indicizzare gli articoli con un'unicità dell'85%, ma più questa cifra è vicina al "100%", meglio è. Ogni scambio di contenuti rispettabile ha i propri servizi di verifica dell'unicità, ma dovresti chiedere al cliente dove controllare esattamente l'articolo finito.

  • Consistenza e strutturazione . Ricorda che i contenuti sono creati non solo per PS, ma anche per le persone. E prima di tutto per le persone! Ciò significa che l'articolo dovrebbe essere il più logico, informativo e piacevole da leggere possibile.

    Ciò è facilitato dalla divisione del testo in parti semantiche con sottotitoli, dall'uso della formattazione e dall'inserimento di elenchi.

Il ruolo del copywriter nella promozione

Il copywriting SEO è una delle componenti principali della promozione. Uno dei principali, ma tutt'altro che l'unico. È passato il tempo in cui le risorse che sono state disposte in poche ore letteralmente in ginocchio sono arrivate al top. Ora un intero team di specialisti sta lavorando su ciascuna risorsa, a volte da remoto, ma in stretta collaborazione.

Il copywriter SEO di solito lavora direttamente con l'ottimizzatore (specialista della promozione) o il gestore dei contenuti. L'ottimizzatore compone il nucleo semantico del sito, distribuisce le frasi chiave su tutte le pagine, imposta i parametri water-spam e trasmette questi dati al gestore dei contenuti. Il content manager redige un compito tecnico (TOR) per scrivere un testo ottimizzato per la SEO, lo trasferisce allo scrittore, verifica il risultato e posiziona il contenuto sul sito. A volte, su progetti piccoli ea basso budget, diverse funzioni vengono combinate da una sola persona.

Il ruolo di un copywriter in questa catena difficilmente può essere sopravvalutato: il testo ottimizzato è un elemento integrante di un programma di promozione completo.

I robot dovrebbero apprezzare l'articolo, dovrebbero trovarlo informativo, il più reattivo possibile alla richiesta e dargli il via libera. D'altra parte, dovrebbe essere davvero interessante e informativo, cioè attraente per le persone. In questo caso, un web writer dovrebbe accontentare sia i robot di ricerca che gli utenti ordinari. E questa è la principale difficoltà del SEO copywriting: devi selezionare e inserire le chiavi in ​​modo così organico che il motore di ricerca non "indovina" che è stato fatto per il loro bene.

Istruzioni per scrivere articoli SEO

Cos'è il SEO copywriting?

Abbiamo capito un po' la teoria, veniamo al la pratica.

Vediamo come appare lavorare su un articolo ottimizzato.

  • Studio di TK . Ricordi che un copywriter lavora in team? Naturalmente, uno specialista universale può occuparsi della compilazione del nucleo del sito e della selezione delle chiavi per la pagina e persino scrivere una specifica tecnica per se stesso, se lo desidera. Tuttavia, questo lavoro di solito ricade sulle spalle dell'ottimizzatore, perché ognuno dovrebbe badare ai propri affari. Ad esempio, sugli exchange (e di solito sono le "culle" di writer di tutte le dimensioni), il concetto di SEO copywriting significa lavorare secondo una specifica tecnica già pronta, con un certo elenco di chiavi e altri requisiti.

    Leggi attentamente l'incarico e decidi se sei pronto a soddisfare tutti i requisiti specificati per un premio appropriato.

  • Cerca fonti . Al momento, quando si scrivono la maggior parte degli articoli, vengono utilizzati materiali già pronti dalla rete. Perché ricordare l'altezza della Torre Eiffel, le date del regno di Mao Zedong o i parametri del battistrada di un camion, se tutto questo può essere visualizzato su Internet. Il trucco qui è trovare diverse fonti più o meno affidabili, e sono tutt'altro che sempre in prima linea nei risultati di ricerca.

    Ti consiglio di prestare attenzione non a risorse generiche come "tutto di tutto", ma a siti altamente specializzati rivolti a professionisti del settore (medici, docenti, avvocati, ecc.).

  • Strutturazione . Qualsiasi articolo web dovrebbe essere strutturato per renderlo più facile da leggere. Pertanto, anche prima di iniziare a scrivere il testo, è consigliabile redigere il suo piano sotto forma di sottotitoli: quindi l'articolo risulterà coerente e logico, e non come un insieme di passaggi sparsi.

    In ogni caso i sottotitoli dovranno essere scritti, magari anche con l'uso di frasi chiave.

  • Scrivere un articolo e lavorare con i tasti . Nel classico SEO copywriting si usano parole chiave e frasi, lo abbiamo già scoperto. Di solito vengono dati a chi scrive sotto forma di elenco, dove il numero delle loro occorrenze è indicato in forma diretta, in forma diluita, con la misurazione dei casi, l'ordine delle parole e così via. È necessario non solo inserirli organicamente nell'articolo, ma anche distribuirli in modo relativamente uniforme in tutto il testo.

    È piuttosto difficile inserire le chiavi dopo aver scritto il testo - è difficile mantenere l'organico. Pertanto, è meglio posizionare tutte le chiavi sopra o sotto il testo e contrassegnarle di conseguenza dopo averle utilizzate. Oppure puoi semplicemente eliminarli come non necessari.

  • Scrittura di meta tag . È meglio scrivere il titolo dell'articolo post factum: risulterà più premuroso e creativo.

    Successivamente, esaminiamo nuovamente il TK: se è necessario scrivere Titolo e Descrizione, li prescriviamo anche. Il titolo è il nome di una pagina nei motori di ricerca, il più specifico e laconico possibile, echeggiante, ma non coincidente con il titolo del testo. Descrizione: contenuto breve e asciutto dell'articolo (un paio di frasi, massimo 160 caratteri).

  • Controllo parametri . Qui dovrai rivolgerti di nuovo al TK e vedere cosa esattamente deve essere controllato e quali servizi utilizzare per questo.

    Il SEO copywriting presuppone innanzitutto la rispondenza del testo ai parametri di unicità, contenuto d'acqua e nausea (spamness) specificati nel TK. Ma di tanto in tanto compaiono nuovi parametri di assegni e servizi alla moda ("Tsipf", "Glavred", "Turgenev" e altri come loro), che complicano significativamente la vita di uno scrittore. Bene, il desiderio del cliente è la legge: se il parametro è specificato nelle specifiche tecniche, gli indicatori dovranno essere regolati.

  • Revisione . Uno scrittore professionista può produrre una media di 15-20 kilocaratteri di contenuti di alta qualità al giorno.

    Naturalmente, alla fine della giornata lavorativa, l'occhio si offusca, il numero di errori e refusi cresce esponenzialmente. È meglio rimandare la rilettura finale del lavoro al mattino, con mente fresca. Se la scadenza è ravvicinata, puoi leggere il testo subito, ma preferibilmente ad alta voce.

Come imparare il SEO copywriting?

Ora ci sono molti corsi online in cui puoi imparare la scrittura web da zero. Inoltre, la formazione è possibile in diverse direzioni: scrivere testi di vendita, lavorare con blog e social network, raccontare storie e così via.

Ma devi capire che spesso questi corsi sono solo entrate per i loro organizzatori, che non sono interessati al risultato finale. Spesso i "guru" stessi non significano nulla come professionisti e non possono insegnare agli ascoltatori nulla di utile.

Tuttavia, ci sono buoni seminari di formazione sulla rete, in cui scrittori davvero intelligenti e di successo condividono con i neofiti i segreti del successo e la propria esperienza pratica. Pertanto, studia sempre prima le informazioni e le recensioni sulla rete, quindi decidi se vale la pena pagare per un seminario o puoi cavartela con tutorial video gratuiti, di cui ce ne sono anche molti. Ma con la letteratura speciale sul copywriting SEO, la situazione non è troppo rosea, ma questo è più che compensato dall'abbondanza di articoli di autori e blog di scrittori rispettabili.

La migliore curva di apprendimento per qualsiasi tipo di scrittura web in questo momento è la pratica. Studia articoli sull'argomento, registrati agli scambi, scrivi articoli e ricevi ricompense finanziarie per questo. L'esperienza verrà con la pratica e con essa - profitti decenti per articoli ottimizzati, coinvolgenti e informativi!

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